素敵な財布はどのようにして「手頃な高級品」になるのか

By Veronica Eisner

Updated February 27, 2024 @ 05:00PM

ある意味、高級品は相変わらず人気があります。シャネルのような高級ブランドの需要は非常に高いため、ほぼ毎年価格を引き上げることができ、人々が高級品への投資を楽しみ続けるにつれて価格はますます高くなっています。

しかし、高級品の市場も変わり始めています。ここ数年、人々の高級品に対する見方に変化が起きています。まず、これらの商品に投資する人が増えるにつれて、多くの人が伝統的なブランドの価格よりも高くなっていることに気づきます。人々は、より手頃な価格の高級品、つまりブランドがこうした反復を経る前に 1 階で購入できるアイテムを求めています。

第二に、いわゆる「静かな贅沢」を選ぶ人が増えています。静かな贅沢とは、贅沢品であることを視覚的に知らせるアイテムを所有せずに、贅沢品を所有したいという欲求です。たとえば、ロゴが小さく、色が目立たないアイテムなどです。自分の富を見せびらかしたり、他人に自分のステータスを宣伝したりするのではなく、自分だけのためにそのアイテムを着ていると感じてもらいたいという考えです。

デザイナー財布と静かで手頃な高級品

静かな贅沢をしたいという欲求（そして伝統的な贅沢品の一般的な手の届かない「うるささ」）が、品質への欲求と静かで手頃な贅沢への信念の両方を反映するスリムな財布を人々に選択させるのです。

たとえば、ここアレットでは、プレミアムナパレザー(フルグレインのスムースレザーの一種で、5,000 ドルのハンドバッグに使用されているものと同じ品質と種類) のような製品でスリムな財布を製造しています。

革にはさまざまな種類があることを知らない人も多く、一般的な革製品のほとんどは「本革」などの製品で作られており、実際には品質が低いと考えられています。トップグレインは次のステップであり、さまざまなハンドバッグや高級品に使用されています。しかし、フルグレインはフランスとイタリアのデザイナーが好む革であり、ほとんどの製品に使用されています。

アレットでも同じ革を使用しています。しかし、より幅広い顧客層にアピールしたい中小企業として、当社の高級財布はブランドの価格ではなく、品質のみで価格を設定しています。そうすることで、デザイナーズカードウォレットと同等の品質をより手頃な価格で手に入れることが可能になります。

また、当社の製品は大げさな高級品を目的としたものではありません。ほとんどの服装やスタイルに普遍的に使用できる、美しく単色のスタイリッシュなデザインを使用しています。それらは品質とブランドの両方で高級感を提供しますが、それは静かな贅沢であり、中小企業から受け取った、しかしそれを世界に発表することなく、信じられないほど高品質の財布を持っていることを自分自身で認識することができます。

より高品質な商品をより良い価格で購入できる中小企業をサポート

多くの人が贅沢だと考えているものは、良い方向に変わりつつあります。もはや、必ずしもブランドが重要なわけではありません。その代わりに重要なのは品質です。人々は、アイテムに費やされた労力よりもその名前でブランドを想定したり優先したりするのではなく、長持ちするように設計された高品質のアイテムを探しています。

この変化こそが、ブランドに関連した価格帯を持たずに、スタイリッシュでスリムでファッショナブルな高品質のアイテムを提供する中小企業へと人々を導き続けているのです。高級ブランドが人気を失ったわけではない。むしろ、一般的に人々は優先するものを変え、高級品の価格帯やブランドの知名度を持たずに高級品を所有しようとしています。デザイナー品質の財布について詳しくは、 Allettをご覧ください。